Noul studiu explică succesul site-urilor de socializare

Noi cercetări explorează succesul extraordinar al rețelelor sociale, descoperind că utilizatorii rețelelor sociale pot fi clasificați în patru grupuri majore. În studiu, profesorii de comunicare ai Universității Brigham Young investighează de ce platformele de socializare au schimbat în esență modul în care oamenii interacționează cu lumea.

Anchetatorii explică faptul că într-o zi medie, 1,28 miliarde de persoane își verifică contul de Facebook.Și, dacă extindeți acest lucru la lunar, aproape două miliarde de persoane accesează site-ul.

Potrivit unei estimări recente, utilizatorul mediu Facebook petrece 35 de minute pe zi pe platformă - ceea ce înseamnă o mulțime de minute zilnice și lunare.

„Ce este această platformă social-media care a preluat lumea?” a întrebat autorul principal Tom Robinson. „De ce sunt oamenii atât de dispuși să-și expună viața? Nimeni nu a pus vreodată întrebarea „De ce îți place asta?” ”

$config[ads_text1] not found

Pe baza răspunsurilor subiectului, echipa de cercetare a identificat patru categorii de utilizatori Facebook: constructori de relații, strigători de orașe, selfie-uri și cumpărători de ferestre.

Constructorii de relații postează, răspund la postările celorlalți și utilizează funcții Facebook suplimentare în primul rând pentru a încerca să întărească relațiile care există dincolo de lumea lor virtuală.

„Îl folosesc ca o extensie a vieții lor reale, împreună cu familia și prietenii din viața reală”, a spus Robinson.

Oamenii din acest grup s-au identificat puternic cu declarații precum „Facebook mă ajută să-mi exprim dragostea față de familia mea și le permite familiei să-mi exprime dragostea”.

Strigătorii orașului, pe de altă parte, experimentează un decalaj mult mai mare între lumea lor reală și cea virtuală.

Fără a fi preocupați de schimbul de fotografii, povești sau alte informații despre ei înșiși, ei „vor să informeze pe toată lumea despre ce se întâmplă”, a spus Robinson.

La fel ca strigătorii din zilele trecute, „ei împing informațiile”. Repostează știri, anunță evenimente - dar altfel își pot neglija paginile de profil, preferând să actualizeze familia și prietenii prin mijloace alternative.

$config[ads_text2] not found

Selfie-urile folosesc Facebook pentru a se promova.

La fel ca constructorii de relații, ei postează imagini, videoclipuri și actualizări de text - dar, spre deosebire de constructorii de relații, se concentrează pe atragerea atenției, aprecierilor și comentariilor.

Participanții la studiu din această categorie s-au identificat foarte mult cu declarația „Cu cât primesc mai multe alarme de notificare„ ca ”, cu atât mă simt mai aprobat de colegii mei”.

Selfies, a spus co-autorul studiului, Kris Boyle, folosesc platforma „pentru a prezenta o imagine a lor, chiar dacă este corectă sau nu”.

Cumpărătorii de ferestre, precum cei care strigă în oraș, simt sentimentul obligației sociale de a fi pe Facebook, dar rareori postează informații personale.

Spre deosebire de strigătorii de oraș, acești utilizatori, a spus co-autorul studiului, Clark Callahan, „vor să vadă ce fac alții. Este echivalentul social-media al oamenilor care urmăresc. "

Cumpărătorii de vitrine s-au identificat cu declarații precum „Pot privi în mod liber profilul Facebook al unei persoane pe care am o pasiune și le cunosc interesele și starea relației”.

Pentru acest studiu, cercetătorii au întocmit o listă de 48 de afirmații care identifică potențialele motive pentru care oamenii folosesc Facebook.

Subiecții au sortat afirmațiile într-un mod care reflectă legătura lor personală cu ideile, apoi au evaluat fiecare afirmație pe o scară de la „cel mai mult ca mine” la „cel mai puțin ca mine”.

În cele din urmă, cercetătorii au intervievat fiecare subiect pentru a înțelege mai bine clasamentele și ratingurile lor.

$config[ads_text3] not found

Deși cercetările anterioare legate de Facebook au explorat utilizatorii cu caracteristici de construcție de relații și selfie, a spus Robinson, cei care au vizionat orașele și cumpărătorii de ferestre au fost o descoperire neașteptată.

„Nimeni nu mai vorbise cu adevărat despre acești utilizatori înainte, dar când ne-am gândit la asta, amândoi aveau mult sens.”

Utilizatorii Facebook se pot identifica într-o anumită măsură cu mai multe categorii - Boyle a menționat că majoritatea oamenilor au cel puțin unele tendințe de selfie, de exemplu. Dar utilizatorii se identifică de obicei mai mult cu unul decât cu alții.

„Toată lumea cu care am vorbit va spune:„ Eu fac parte din asta și fac parte din asta, dar sunt în mare parte asta ”, a spus Robinson, care se numește un constructor de relații.

Deci, care este valoarea etichetei?

„Social media este atât de înrădăcinată în tot ceea ce facem acum”, a spus Boyle. „Și majoritatea oamenilor nu se gândesc de ce o fac, dar dacă oamenii își pot recunoaște obiceiurile, cel puțin creează conștientizare”.

Sursa: Universitatea Brigham Young