Noua abordare a renunțării la fumat atinge nostalgia
O nouă abordare revigorantă pentru a ajuta oamenii să renunțe la fumat folosește mesaje care rezonează cu amintirile fumătorilor, mai degrabă decât să inducă frică și vinovăție.
Noul studiu al Universității de Stat din Michigan sugerează că noua abordare oferă o opțiune care poate fi utilizată pentru a promova comportamente prosociale.
Ali Hussain, candidat la doctorat la Școala de Jurnalism, și dr. Maria Lapinski, profesor la Departamentul de Comunicare, au explorat o tactică des utilizată în publicitate în care mesajele care evocă nostalgia sunt folosite pentru a promova produsele de larg consum.
Ei cred că abordarea ar putea fi la fel de eficientă în încurajarea comportamentelor sănătoase.
„O mulțime de mesaje interzise se concentrează pe frică, dezgust și vinovăție”, a spus Hussain. „Dar fumătorii nu cumpără adesea mesajele și, în schimb, se simt prost cu ei înșiși și cu persoana care încearcă să-i sperie.”
Potrivit Centrelor pentru Controlul și Prevenirea Bolilor, fumatul țigării este principala cauză a bolilor care pot fi prevenite în Statele Unite, reprezentând unul din cinci decese. Ratele fumatului au scăzut, dar în 2015, 15 din 100 de adulți erau fumători activi.
În ciuda riscurilor pentru sănătate, un obstacol cheie pentru comunicatorii de sănătate este respingerea și evitarea mesajelor, a spus Lapinski.
Sperând să găsească o soluție, cercetătorii au efectuat un studiu al fumătorilor, cu vârste cuprinse între 18 și 39 de ani, expunându-i pe unii la un anunț nostalgic de serviciu public (PSA) creat de Hussain, iar pe alții către un mesaj de control.
Cei care au vizionat PSA au raportat emoții nostalgice mai mari și au manifestat atitudini negative mai puternice față de fumat, în special femeile.
Începând cu imagini cu amintiri din copilărie, scenariul PSA include fraze precum „Îmi amintesc când eram băiat” și „Mi-e dor de simplitatea vieții, fiind afară într-o noapte caldă de vară”, făcând referiri la mirosuri și gusturi familiare din zile trecute.
Se încheie cu povestitorul care își amintește când cineva l-a introdus în țigări și un îndemn la acțiune.
PSA-urile cu tematică nostalgică joacă cele mai prețuite și mai amintite personale ale consumatorilor, astfel încât să se simtă mai implicați, au spus cercetătorii. Și că gândirea nostalgică influențează atitudinile și comportamentele.
„Studiul nostru, care, după cunoștințele noastre, este primul de acest gen, arată promițătoare pentru utilizarea mesajelor nostalgice pentru a promova comportamente pro-sociale”, a spus Lapinski.
„Știm că politicile și schimbările de mediu au o influență asupra fumatului și acest studiu indică că mesajele persuasive pot influența atitudinile fumătorilor.”
Studiul este publicat în Rapoarte de cercetare în comunicare.
Sursa: Universitatea de Stat din Michigan
