Campaniile anti-băutură adresate tinerilor deseori înapoi
Campaniile menite să convingă tinerii de așa-numitele „bătaie” sau băuturi alcoolice, o băutură alcoolică par a fi complet ineficiente și, în anumite cazuri, pot chiar să le facă mai susceptibile să o facă, potrivit unei noi cercetări publicate în jurnal. Cercetare și teorie a dependenței.
Pentru studiu, cercetătorii au analizat reacțiile participanților la un afiș care avertiza consecințele bolțului (consumul rapid al unei băuturi alcoolice) și au descoperit că mesajul nu a avut practic niciun efect asupra intențiilor viitoare ale oamenilor.
Mai mult, atunci când o afirmație a fost adăugată la afiș în care se exprima modul în care alte persoane dezaprobă șuruburile, le-a făcut pe participanți să dorească să se înșurubeze în viitor. Cu toate acestea, atunci când declarația a fost schimbată într-un mesaj prin care se spune că majoritatea oamenilor „nu beau băuturi într-o noapte,” mesajul a fost mult mai eficient.
„Mulți tineri supraestimează măsura în care colegii lor aprobă și se angajează în comportamente riscante de consum”, a spus autorul studiului, Dr. Joanne Smith, de la Universitatea din Exeter. O modalitate de a combate consumul de alcool riscant este de a încerca să corectăm aceste percepții greșite prin campanii de sănătate, cum ar fi afișele.
„În cercetarea noastră, am dorit să explorăm ce tipuri de mesaje sunt mai eficiente în schimbarea intențiilor oamenilor de a se înțelege. Rezultatele noastre evidențiază efectele potențial dăunătoare ale expunerii la ceea ce se numește o „normă prescriptivă” - un mesaj despre aprobarea sau dezaprobarea altora. Între timp, o „normă descriptivă” - care le spune oamenilor ce fac alții, mai degrabă decât ceea ce cred ei - a avut un impact pozitiv. ”
În general, cercetarea a constat în trei experimente, în care 221 de voluntari au văzut afișul sau nu, și apoi au primit sau nu au primit mesaje despre ceea ce au gândit colegii lor sau despre cum s-au comportat.
Într-un experiment, unii participanți au primit un mesaj corect, spunând că 70% dintre colegii lor „dezaprobă șuruburile”, iar într-un altul, unii au primit un mesaj corect, spunând că 65% dintre colegii lor „nu beau băuturi într-o noapte.”
Apoi, toți participanții au completat chestionare identice pentru a-și evalua percepțiile asupra normelor de grup legate de șuruburi, precum și propriile intenții de a o face în viitor.
Cercetătorii subliniază că credințele cu privire la modul în care se comportă alte persoane sunt adesea „cel mai bun predictor” în ceea ce privește comportamentul general de băut și consumul excesiv de alcool. Cu toate acestea, ei spun că utilizarea acestor credințe pentru a schimba comportamentul trebuie făcută cu atenție pentru a ne asigura că campaniile au efectul dorit.
„Acest lucru demonstrează cât de atenți trebuie să fim în a selecta mesajul potrivit în campanii și să-i evaluăm înainte de o diseminare mai largă, deoarece campaniile prost concepute, oricât de bine intenționate, se pot da înapoi”, a declarat profesorul Charles Abraham de la Universitatea din Exeter Medical School.
Sursa: Universitatea din Exeter
