Efect placebo puternic cu cocktailuri energizante
Vederea unei etichete a băuturilor energizante influențează profund modul în care se simt tinerii intoxicați în timp ce consumă un cocktail de băuturi alcoolice / energizante, potrivit unui nou studiu realizat la INSEAD Sorbonne University Behavioral Lab din Paris.
Băuturile energizante sunt de obicei publicitate ca fiind legate de comportamente de asumare a riscurilor și de o lipsă de inhibare. Studiul arată că această tactică de marketing pare să aibă un efect placebo destul de puternic asupra oamenilor.
De fapt, când tinerii au fost informați că o băutură energizantă a fost amestecată în cocktail-urile lor de vodcă, s-au simțit mai intoxicați, mai îndrăzneți și mai încrezători sexual. Efectele intoxicației au fost deosebit de puternice în rândul celor care credeau că băuturile energizante stimulează efectele băuturilor alcoolice.
Studiul intitulat „Red Bull dă aripi votcii? Efectele placebo ale etichetelor de marketing asupra intoxicației percepute și a atitudinilor și comportamentelor riscante ", este publicat în Journal of Consumer Psychology.
Noile descoperiri contrazic cercetările anterioare care sugerează că amestecul băuturilor energizante cu alcoolul ar putea masca efectele băuturilor alcoolice, determinând consumatorii să creadă că nu sunt băuți.
Pentru studiu, 154 de tineri au fost informați că vor bea un cocktail dintr-o băutură energizantă, vodcă și suc de fructe. Deși toate băuturile aveau aceleași ingrediente, aveau etichete diferite: Red Bull și vodcă, un cocktail de vodcă sau un cocktail cu suc de fructe. Efectul etichetei numai asupra autoevaluării intoxicației de către participanți a fost remarcabil.
Descoperirile arată că cei care credeau că beau o băutură energizantă și un cocktail cu alcool aveau mai multe șanse să se creadă destul de beți și dezinhibați. Acest lucru a fost valabil mai ales în rândul celor care aveau o credință puternică că amestecul băuturilor energizante cu lichiorul ar spori efectele alcoolului.
De fapt, etichetarea aceluiași cocktail ca vodca și Red Bull a crescut intoxicația percepută cu 51%, comparativ cu etichetarea unui cocktail de vodcă sau a unui cocktail cu suc de fructe. De asemenea, a crescut intențiile tinerilor bărbați de a aborda și discuta cu femeile, precum și încrederea lor că femeile ar fi binevenite.
În cele din urmă, a dus și la asumarea mai multor riscuri într-un joc de noroc. Toate aceste efecte au fost mai puternice pentru tinerii care credeau cu tărie că băuturile energizante stimulează efectele alcoolului și că intoxicarea reduce inhibițiile și crește asumarea riscurilor.
Din punct de vedere pozitiv, eticheta Red Bull și vodcă a sporit intențiile participanților de a aștepta înainte de a urca la volanul unei mașini cu 14 minute din cauza intoxicației lor percepute.
„Red Bull folosește de mult sloganul„ Red Bull îți dă aripi ”, dar studiul nostru arată că acest tip de publicitate îi poate face pe oameni să creadă că are calități îmbătătoare atunci când nu”, a spus autorul principal Yann Cornil, profesor asistent al Școala de afaceri Sauder de la Universitatea din British Columbia.
„În esență, atunci când alcoolul este amestecat cu o băutură energizantă și oamenii sunt conștienți de acest lucru, ei simt că sunt mai intoxicați doar pentru că marketingul spune că ar trebui să se simtă așa.”
În timp ce oamenii citesc termenul „placebo” și îl traduc prin „fals”, efectul placebo de marketing este un efect psihologic real în care un brand influențează așteptările consumatorilor și, ca rezultat, comportamentul lor.
Aceste noi descoperiri relevă pentru prima dată că există un efect cauzal al amestecului de alcool și băuturi energizante asupra intoxicației percepute și a comportamentelor reale determinate de așteptarea ca băuturile energizante să stimuleze efectele alcoolului, mai degrabă decât conținutul cocktailurilor.
La urma urmei, toți participanții au avut aceeași băutură și totuși credința lor despre ceea ce au băut a avut un impact semnificativ asupra comportamentului lor.
„Convingerile pe care oamenii le au despre un produs pot fi la fel de importante ca și ingredientele produsului în sine”, a spus Chandon, coautor și director al Laboratorului de comportament INSEAD Sorbonne. „Regulamentele și codurile de conduită ar trebui să ia în considerare efectele psihologice - și nu doar fiziologice - ale produselor.”
Studiul evidențiază necesitatea ca factorii de decizie politică și grupurile de protecție a consumatorilor să reexamineze modul în care sunt publicitate și etichetate băuturile energizante, spun autorii.
Sursa: INSEAD
