Bani „murdari” moral văzuți ca devalorizați

Noi cercetări constată că morala și conștiința joacă un rol în modul în care privim banii.

În special, cercetătorii descoperă că, atunci când oamenii percep banii ca fiind murdari moral, ei îi consideră, de asemenea, ca având mai puțină valoare și putere de cumpărare, deoarece au fost obținuți prin mijloace imorale.

Această descoperire contestă convingerea că „toți banii sunt verzi” și că oamenii vor trece granițele etice pentru a le aduna.

În noul studiu, oamenii de știință sociali de la Universitatea din California, Berkeley și Universitatea Stanford au descoperit dovezi convingătoare că sursa bogăției contează cu adevărat. De fapt, unii oameni evită câștigurile prost obținute - cum ar fi profiturile din practici de muncă neloiale sau tranzacții privilegiate - de teama „contagiunii morale”.

Rezultatele cercetării sunt publicate în numărul online al revistei Științe psihologice sociale și ale personalității.

„Munca noastră sugerează că moralitatea este o forță importantă care modelează procesul decizional economic”, a declarat Jennifer Stellar, doctorandă în psihologie și autor principal al studiului.

„Deși credem adesea că 50 USD sunt 50 USD, aceste rezultate demonstrează că atunci când banii iau asociații morale negative, valoarea sa este diminuată”.

Descoperirile ajută la explicarea psihologiei din spatele unor astfel de tendințe economice precum investițiile responsabile din punct de vedere social și boicotarea bunurilor produse de atelierele de vânzare. De asemenea, au aruncat o oarecare lumină asupra motivului pentru care companiile depun eforturi mari pentru a evita percepția că acceptă bani de la investitori corupți sau care profită ei înșiși de practici ilegale sau neetice, au spus cercetătorii.

„Oamenii posedă motivații puternice pentru a se considera fundamental buni și morali”, a spus dr. Robb Willer, profesor asociat de sociologie la Universitatea Stanford și coautor al lucrării. „Considerăm că această motivație este atât de mare încât poate chiar să ducă oamenii să se desprindă de bani care au dobândit asociații morale negative.”

Primul experiment a implicat 59 de participanți în vârstă de facultate cărora li s-a spus că ar putea participa la o tombolă pentru un premiu în numerar de 50 USD sponsorizat de una dintre cele două corporații. Au fost apoi împărțiți într-un grup de „bani imorali” și un grup „de bani neutri”.

Grupului de bani neutri i s-a spus că premiul pentru tombolă a fost furnizat de gigantul cu amănuntul Target.

Între timp, grupului „bani imorali” i s-a spus că sursa banilor premiului era Walmart și, de asemenea, i-au fost furnizate informații cu privire la un proces din 2005 de către Forumul Internațional al Drepturilor Muncii, care pretindea că Walmart nu a îndeplinit standardele de muncă impuse la nivel internațional. S-a sugerat că premiul pentru tombola ar putea fi legat de profiturile practicilor de muncă ale Walmart.

Participanților li s-au acordat apoi 70 de tichete de tombolă și li s-a spus că pot înscrie cât de mulți dintre ei doresc, atâta timp cât au îndeplinit sarcina plictisitoare de a-și scrie numele și informațiile de contact pe fiecare bilet. După cum au prezis cercetătorii, cei din grupul „bani imorali” au completat mai puține bilete la tombolă pentru a câștiga premiul în numerar Walmart.

Într-un efort de a evalua valoarea premiilor în bani, participanții au fost rugați apoi să estimeze câte dintre cele opt produse alimentare sau băuturi - cum ar fi un galon de lapte, o sticlă de Pepsi și un bar Snickers - ar putea cumpăra cu 50 USD. Cei din grupul Walmart au calculat în mod constant că cei 50 de dolari le vor cumpăra mai puține articole, în comparație cu grupul țintă, indicând modul în care s-au simțit psihologic despre banii pe care i-au considerat murdări.

În cel de-al doilea studiu, cercetătorii au încercat să explice de ce oamenii devalorizează banii contaminați moral.

O sută patruzeci de bărbați și femei cu vârste cuprinse între 18 și 68 de ani au fost recrutați printr-un site de cercetare național și au plătit o sumă mică pentru a participa la studiu. De asemenea, li s-a oferit opțiunea de a câștiga bani în plus prin finalizarea unei serii de sarcini de categorizare a cuvintelor și li s-a spus că veniturile suplimentare vor proveni de la Walmart. Aceiași informații despre proces care presupunea practici de muncă necorespunzătoare le-au fost arătate.

De această dată, cercetătorii au folosit „acordarea de licențe morale” pe jumătate din participanți, o tehnică prin care oamenii sunt pregătiți să se simtă pe un teren moral solid, relatând faptele bune pe care le-au făcut. Cercetătorii au speculat că cei pregătiți să se simtă mai morali își vor considera statutul suficient de sus pentru a-și permite un pic de libertate în acceptarea banilor afectați moral.

Cercetătorii au descoperit că ipoteza este corectă - participanții au făcut munca suplimentară pentru mai mulți bani.

Rezultatele sugerează că indivizii cred că obținerea de bani afectați moral amenință propriul lor caracter moral. Dar, eliminând acele frici și făcând participanții să se simtă siguri pe terenul lor moral ridicat, cercetătorii sunt capabili să diminueze amenințarea cu acceptarea banilor afectați moral, a spus Willer.

„Se crede adesea că banii separă indivizii de valorile lor morale”, a spus Willer. „Cu toate acestea, rezultatele noastre sugerează că, pentru majoritatea oamenilor, moralitatea este o forță puternică care modelează deciziile economice și chiar modifică modul în care percepem valoarea banilor în sine”.

Sursa: UC Berkeley