Personajele cu desene animate transmite semnal greșit copiilor

Un nou studiu revelator descoperă că copiii au obiceiuri alimentare slabe după ce urmăresc personaje de desene animate supraponderale.

Cu toate acestea, dacă li se poate aminti de comportamente sănătoase înainte de a vedea modelele puternice, pot alege o opțiune mai bună.

Într-un studiu inițial de acest gen, cercetătorii de la Universitatea din Colorado Boulder au descoperit că copiii consumă mai multe alimente cu conținut scăzut de nutriție și bogate în calorii, cum ar fi fursecuri și bomboane, după ce au observat modele pline de desene animate.

Anchetatorii consideră că descoperirile arată că copiii răspund la greutatea aparentă a personajelor de desene animate, cum ar fi Grimace, o creatură rotundă, iubitoare de milkshake, creată de restaurantul McDonald’s în anii ’70.

Copiii tind să perceapă personajele ovoide sau în formă de ou ca supraponderale, chiar dacă creaturile sunt imaginare, a constatat studiul.

„Deoarece astfel de cercetări sunt noi - privirea la copii și stereotipurile în special ale personajelor de desene animate - nu am fost siguri dacă copiii vor fi conștienți de normele de greutate corporală”, a declarat Margaret C. Campbell, Ph.D., autorul principal al studiului.

„În mod surprinzător, ele aplică standarde umane de obicei creaturilor de desene animate - creaturi pentru care nu există o bază reală.”

În plus, vizualizarea personajelor de desene animate ovoide poate influența copiii să mănânce alimente mai nesănătoase, potrivit studiului.

„Au tendința de a mânca aproape de două ori mai multă mâncare îngăduitoare decât copiii care sunt expuși unor personaje de desene animate cu aspect mai sănătos sau deloc personaje”, a spus Campbell.

Cu toate acestea, nu totul este negativ, deoarece cunoștințele unui copil despre comportamentul sănătos pot fi folosite pentru a limita supra-îngăduirea.

De exemplu, înclinația de a mânca mai multă junk food a fost redusă atunci când copiii din studiu au avut prima dată ocazia de a-și convoca cunoștințele de sănătate învățate anterior.

Adică, înainte de a privi personajul de desene animate ovoide și apoi de a face un test de gust al cookie-ului, cunoștințele de sănătate ale copiilor au fost activate atunci când li s-a cerut să aleagă cea mai sănătoasă opțiune reprezentată în șase perechi de imagini și cuvinte. Exemple sunt dormirea față de privirea la televizor, sifonul față de lapte și jocul în interior versus jocul în afara; iar această activare a condus la un consum mai ușor de cookie-uri.

„Aceasta este informația cheie pe care ar trebui să o explorăm în continuare”, a spus Campbell. „Copiii nu se bazează neapărat pe cunoștințele anterioare atunci când iau decizii. Dar poate, dacă putem ajuta la declanșarea cunoștințelor lor de sănătate cu un test, chiar atunci când sunt pe cale să aleagă prânzul la școală, de exemplu, vor alege alimentele mai hrănitoare ".

Descoperirile apar online în Journal of Consumer Psychology.

Pentru studiu, cercetătorii au adunat informații de la peste 300 de participanți din trei grupe de vârstă în medie cu vârsta de opt, 12 și 13 ani. Anchetatorii cred că descoperirile au implicații atât pentru specialiștii în marketing, cât și pentru părinți.

Subiectul este actual, deoarece obezitatea copiilor atinge proporții epidemice, în timp ce canalele moderne de comunicare oferă întâlniri cu personaje de desene animate într-o varietate de forme, de la cărți la romane grafice, emisiuni TV, jocuri video, filme și multe altele.

„Aș vrea să văd că companiile sunt mult mai responsabile cu propriile alegeri de marketing”, a spus Campbell.

„Cred că este important ca părinții să știe că ar trebui să se gândească la modul în care ar putea asocia mâncarea cu distracția pentru copii - sub formă de expunere la personaje de desene animate, de exemplu - spre deosebire de asocierea mâncării cu nutriția și structura familiei. “

Marca Kellogg’s este un exemplu de companie care a schimbat imaginea unuia dintre personajele sale de desene animate într-un mod responsabil, potrivit lui Campbell.

Cu câțiva ani în urmă, Tony Tiger a fost reînnoit pentru a fi mai subțire și mai atletic, ceea ce ar putea lega personajul cu idei de alimentație mai sănătoasă, mai degrabă decât să se conecteze la ideile de a mânca o mulțime de cereale zaharate, a spus ea.

Sursa: Universitatea din Colorado, Boulder