Jocuri pe internet cu reclame ascunse legate de mâncare la mai multe bomboane la copii

Jucarea unui joc pe internet care conține o reclamă ascunsă de mâncare este legată de consumul crescut de bomboane în rândul copiilor, potrivit unui nou studiu realizat de un om de știință comportamentală de la Universitatea Radboud din Olanda.

Cel puțin o dată pe săptămână, a declarat cercetătorul Frans Folkvord, două treimi din toți copiii de vârstă școlară primară vor juca un joc pe internet creat pentru a atrage atenția asupra unui brand. Majoritatea acestor reclame sunt pentru gustări și bomboane.

Pentru studiu, Folkvord a testat efectele unor astfel de reclame ascunse de alimente online asupra comportamentului alimentar al mai mult de 1000 de copii. În timp ce doar 6% dintre acești copii erau conștienți de acest lucru Advergames erau de fapt reclame, copiii au mâncat cu 55% mai mult din bomboanele oferite imediat după ce au jucat jocul, comparativ cu cei care au jucat un joc cu o reclamă încorporată pentru o jucărie.

Aceste jocuri afectează comportamentul alimentar al copiilor, a spus Folkvord, iar dacă ar depinde de el ar fi interzise.

„Spre deosebire de televiziune, unde blocurile de reclame clar delimitate pot ajuta spectatorii să se ferească de tentație, pe internet, publicitatea este amestecată cu alte tipuri de conținut. Site-urile producătorilor de alimente conțin jocuri, care oferă, de asemenea, copiilor posibilitatea de a partaja jocuri cu prietenii lor ”, a spus Folkvord.

O constatare semnificativă a fost că majoritatea copiilor nu au recunoscut jocurile ca reclame, chiar și atunci când numele mărcilor și logo-urile erau clar vizibile.

Mai mult, nu a contat dacă jocurile erau despre bomboane sau fructe: copiii au mâncat mai multe bomboane după ce au jucat un joc care implică mâncare.

În timpul pauzei de cinci minute după ce au jucat jocurile legate de alimente, copiii au mâncat cu 72 de calorii în plus (16 M & Ms sau 10 sticle de bomboane cola) decât au făcut copiii în condițiile de control.

Potrivit constatărilor, IMC-urile copiilor care au ales să-și satisfacă foamea cu un măr în loc de bomboane au fost mai mici cu doi ani mai târziu decât au fost cele ale copiilor care au ales să-și satisfacă foamea cu bomboane. „Se pare că acești copii au învățat să facă alegeri mai sănătoase.”

Folkvord crede cu tărie că trebuie să se atragă atenția asupra potențialei interziceri a reclamelor cu produse alimentare destinate copiilor. El colaborează cu Universitatea din Barcelona pentru a formula o recomandare către Uniunea Europeană pe această temă.

„Copiii joacă un joc, le este foame și ajung la delicatese. Pe măsură ce ciclul continuă, copiii nu reușesc să învețe un comportament alimentar sănătos. Rezultatele studiului meu indică faptul că aceste reclame au o influență și mai grea asupra copiilor care sunt deja supraponderali. ”

Sursa: Universitatea Radboud