Femeile sunt mai competitive într-un anumit moment al lunii
Conform noilor cercetări de la Universitatea Texas din San Antonio (UTSA) și Universitatea din Minnesota, ciclul ovulatoriu modifică comportamentul femeilor, motivându-le subconștient să depășească alte femei. Aceste descoperiri ar putea avea implicații importante pentru specialiștii în marketing, consumatori și cercetători.
În cadrul experimentului, anchetatorii au efectuat trei studii, dintre care unul a făcut ca femeile ovulatoare și non-ovulatoare să joace „jocul dictatorului”. În acest experiment economic popular, unei persoane i se oferă o sumă fixă de bani pe care o poate alege să o împartă cu o altă persoană.
„Am constatat că femeile ovulatoare erau mult mai puțin dispuse să împărtășească atunci când cealaltă persoană era o altă femeie. Au devenit mai răutăcioși față de alte femei ”, a declarat Kristina Durante, dr. Autor principal al studiului.
În timp ce femeile care nu au ovulație au împărțit aproximativ 50% din bani cu o altă femeie, femeile care au ovulat au împărțit doar jumătate, păstrând restul banilor pentru ele.
Într-un alt studiu, femeile au făcut alegeri de produse care ar putea fie să-și maximizeze câștigurile individuale, fie să-și maximizeze câștigurile relative în comparație cu alte femei.
De exemplu, femeile au indicat dacă au preferat să aibă o mașină de 25.000 de dolari, în timp ce alte femei au 40.000 de dolari (opțiunea A) sau au o mașină de 20.000 dolari, în timp ce alte femei au 12.000 de dolari (opțiunea B).
Studiul a constatat că femeile ovulatoare au preferat opțiunea B, alegând produse care să le ofere o poziție mai înaltă în comparație cu alte femei.
„Ceea ce este interesant la această constatare este că femeile ovulatoare sunt atât de îngrijorate de poziția lor relativă încât sunt dispuse să ia mai puțin pentru ele doar pentru a putea depăși alte femei”, a spus co-autorul studiului, Vladas Griskevicius.
Dar, studiile au constatat că ovulația nu face întotdeauna femeile să își dorească un statut mai mare.
Când femeile au jucat împotriva unui bărbat mai degrabă decât a unei femei în jocul dictatorului, cercetătorii au găsit un rezultat și mai surprinzător.
În timp ce femeile ovulatoare au devenit mai rele pentru femei, ele au devenit mai drăguțe pentru bărbați. În timp ce femeile fără ovulație au împărțit aproximativ 45% din bani cu un bărbat, femeile care au ovulat au dat bărbatului 60% din bani.
„Aceste descoperiri sunt diferite de orice am văzut vreodată în jocul dictatorului. Pur și simplu nu vezi oameni care își dau mai mult de jumătate din banii lor ”, a remarcat Durante.
„O posibilitate este că vedem femeile ovulatoare care împart mai mulți bani ca o modalitate de a cocheta cu bărbații”.
Studiul, „Banii, starea și ciclul ovulator” se găsește în Jurnal de cercetări de marketing și se bazează pe lucrările anterioare ale lui Durante și Griskevicius, care au arătat cum ciclul ovulator modifică preferințele pentru partenerii romantici, îmbrăcăminte, mâncare și chiar politică.
Cercetarea este înrădăcinată în teorie și cercetare în biologia evoluției și comportamentul evolutiv al consumatorului. De exemplu, descoperirile lor conform cărora ovulația femeilor jockey pentru poziția față de alte femei este în concordanță cu literatura de specialitate pe animale.
Adică, studiile au arătat că maimuțele femele devin mai agresive față de alte femele când sunt fertile.
Experții consideră că, în cele din urmă, descoperirile Durante și Griskevicius privind fluctuațiile hormonale lunare ale femeilor ar putea avea implicații importante pentru consumatori, specialiști în marketing și cercetători.
Specialiștii în marketing, în special, ar putea folosi aceste informații în mod strategic, subliniind superioritatea unui anumit produs în publicitate, promoții și mesaje către consumatorii de sex feminin.
Sursa: UTSA
