Anunțurile sexuale dezactivează femeile, cu excepția cazului în care este pentru articole elegante
Însă noi cercetări sugerează că femeile tind să găsească reclame cu imagini sexuale descurajante, cu excepția cazului în care elementul promovat este un produs de elită de o valoare substanțială.
Constatările, publicate în jurnal Științe psihologice, dezvăluie că atitudinile altfel negative ale femeilor cu privire la imagini sexuale pot fi atenuate atunci când imaginile sunt asociate cu un produs care conține o valoare ridicată.
„Femeile prezintă, în general, atitudini negative spontane față de imaginile sexuale”, scrie cercetătoarea comportamentală Dr. Kathleen Vohs, cercetător la Universitatea din Minnesota, și colegii ei.
„Teoria economiei sexuale oferă un motiv pentru care: utilizarea imaginilor sexuale este contrară interesului major al femeilor pentru ca sexul să fie descris ca fiind rar, special și rar”.
Vohs și colegii au prezis că atitudinile negative ale femeilor față de imagini sexuale s-ar putea înmuia dacă sexul este descris într-un mod care este în concordanță cu valorile sexului fiind văzute ca fiind foarte apreciate și cu o mare valoare.
Imaginile sexuale pot fi mai puțin dăunătoare pentru femei, de exemplu, dacă sunt asociate cu bunuri de consum la prețuri ridicate, care pot transmite exclusivitate și valoare ridicată.
În cadrul studiului, Vohs și colegii săi, Jaideep Sengupta și Darren Dahl, au făcut participanți bărbați și femei la laborator și să vadă reclame pentru ceasurile pentru femei.
În unele dintre reclame, ceasul a fost prezentat cu o imagine sexuală explicită, în timp ce în altele ceasul a fost reprezentat cu un lanț montan maiestuos.
Unele reclame au prețul ceasului la 10 USD, iar altele la 1.250 USD.
Pentru a măsura reacțiile intestinale ale participanților față de reclame, cercetătorii le-au solicitat să memoreze un cod din 10 cifre înainte de a le viziona, o distragere cognitivă concepută pentru a le împiedica să se gândească prea profund la reclame.
Apoi, după recitarea codului, participanții au fost întrebați despre atitudinile și reacțiile lor emoționale față de reclame.
În general, femeile care au văzut imagini sexuale cu ceasul ieftin au evaluat reclama mai negativ în comparație cu femeile care au văzut imaginile sexuale cu ceasul scump.
Aceste evaluări negative par a fi conduse de emoțiile negative ale femeilor - simțindu-se supărate, dezgustate, surprinse neplăcut sau supărate - ca răspuns la anunțul care a asociat imagini sexuale cu ceasul ieftin.
Pe de altă parte, bărbații au raportat reacții similare la anunțurile bazate pe sex, indiferent de prețul publicitar al ceasului.
Cercetătorii observă că prețul a făcut o diferență doar pentru femei în ceea ce privește anunțurile care includeau imagini sexuale. Participanții de sex feminin nu au prezentat diferențe în evaluările ceasurilor ieftine și scumpe atunci când au fost împerecheați cu lanțul muntos.
Un al doilea studiu a replicat aceste rezultate și a exclus posibilitatea ca ratingurile bărbaților să nu difere deoarece considerau ceasurile pentru femei ca fiind irelevante: bărbații acordau evaluări similare cu anunțurile explicite sexual care includeau ceasurile pentru bărbați, indiferent de prețul ceasurilor.
În timp ce descoperirile sunt în concordanță cu previziunile generate de teoria economiei sexuale, Vohs și colegii au fost totuși surprinși.
„Am putut obține aceste efecte chiar și atunci când participanții nu se aflau într-un scenariu de cumpărare”, a spus ea.
„Doar o expunere rapidă la un anunț a fost suficientă pentru ca teoriile economiei sexuale să se declanșeze. Acest lucru sugerează că procesul are loc la un nivel profund și intuitiv.”
Sursa: Asociația pentru Știința Psihologică
