Anunțurile pentru țigările electronice stimulează pofta de tutun

Anunțurile de televiziune pentru țigări electronice sporesc dorința fumătorilor actuali și a foștilor fumători de a ajunge la o țigară, potrivit unui nou studiu.

Cercetătorii de la Școala de Comunicare Annenberg de la Universitatea din Pennsylvania au recrutat peste 800 de fumători zilnici, intermitenți și foști fumători care urmăreau publicitatea pentru țigări electronice, apoi au participat la un sondaj pentru a determina nevoile, intențiile și comportamentele de fumat.

Folosind un test standard pentru a măsura dorința de a fuma o țigară, persoanele care fumează țigări de tutun zilnic și care urmăreau reclame de țigări electronice cu cineva care inhalează sau ține o țigară electronică - cunoscută sub numele de vaping - au arătat o dorință mai mare de a fuma decât fumătorii obișnuiți care nu a văzut vaparea, conform concluziilor studiului.

În plus, foștii fumători care au urmărit reclame de țigări electronice cu vaping aveau mai puțină încredere că pot evita fumarea țigărilor de tutun decât foștii fumători văzând reclame de țigări electronice fără vaping.

Constatările sunt semnificative, potrivit cercetătorilor, care notează că publicitatea pentru tutun a fost interzisă la televizor în urmă cu patru decenii.

Marile companii de tutun investesc în publicitatea pentru țigări electronice, estimând că anul acesta se vor cheltui peste un miliard de dolari. Se preconizează că acest număr va crește cu 50% în fiecare an în următorii patru ani.

„Știm că expunerea la indicii de fumat, cum ar fi reprezentări vizuale de țigări, scrumiere, chibrituri, brichete și fum, sporesc nevoia fumătorilor de a fuma o țigară și scade încrederea foștilor fumători în capacitatea lor de a se abține de la fumatul unei țigări”, a spus Dr. Erin K. Maloney.

„Deoarece multe mărci de țigări electronice care au un buget de publicitate la televizor sunt asemănătoare vizual cu țigările de tutun, am vrut să vedem dacă efectele similare pot fi atribuite publicității pentru țigări electronice”.

Maloney și co-cercetătorul ei, dr. Joseph Cappella, au colectat mai mult de o duzină de reclame de țigări electronice din căutările de pe site-urile Google, YouTube și de țigări electronice.

Pentru experimentul lor, au creat trei seturi de condiții: Participanții au urmărit doar reclamele; au urmărit reclamele doar cu sunetul (imaginile au fost înlocuite cu textul derulant al reclamei); sau au răspuns la o serie de întrebări care nu au legătură cu utilizarea mass-media, care au durat aproximativ același timp necesar pentru a vizualiza reclamele.

Cercetătorii au descoperit că mai mult de 35% dintre fumătorii zilnici care au văzut vapingul au raportat că au o țigară de tutun în timpul studiului față de 22% dintre fumătorii zilnici care au văzut reclame fără vaping și aproximativ 23% dintre fumătorii zilnici care nu au văzut nicio publicitate.

„Având în vedere complexitatea comercializării țigărilor din trecut și creșterea exponențială a dolarelor publicitare alocate promovării țigărilor electronice în ultimul an, ar trebui să ne așteptăm ca reclamele pentru aceste produse create de marile companii de tutun să maximizeze indicii de fumat în reclamele lor, și dacă nu sunt reglementate, persoanele vor fi expuse zilnic mult mai multă publicitate pentru țigări electronice ”, au scris cercetătorii în studiul publicat în revista Comunicare privind sănătatea.

Sursa: Școala de Comunicare Annenberg a Universității din Pennsylvania