Jocuri online rău pentru talie

Dacă reclamele televizate pentru alimentele bogate în grăsimi și bogate în calorii nu erau suficiente, acum vine constatarea că copiii sunt ținta unui nou mediu utilizat în același scop: jocurile de reclame.

Cercetătorii din domeniul sănătății publice de la Universitatea California din Davis spun că jocurile publicitare sunt un amestec distractiv de animație interactivă, conținut video și publicitate.

Mass-media îi expune pe copii pentru perioade îndelungate de timp mesajelor online care promovează în primul rând brandingul corporativ și produsele.

Analiza, publicată în numărul din mai al revistei Jurnal de educație și comportament nutrițional, îi conduce pe autorii săi să recomande o reglementare sporită a companiilor alimentare care vizează tinerii.

„Știam, pe baza cercetărilor noastre anterioare, că publicitatea alimentară la programele de televiziune pentru copii este dominată de opțiuni de restaurant cu un conținut ridicat de grăsimi și de cereale și bomboane bogate în zahăr”, a spus Diana Cassady, autorul principal al studiului.

„În același timp, am observat că multe dintre reclamele TV includ site-uri web corporative și am vrut să aflăm cum aceste site-uri erau folosite pentru a comunica copiilor despre mâncare.”

Pentru studiul lor actual, Cassady și Jennifer Culp, autor principal și coordonator de formare cu Food Stamp Nutrition Education Program de la UC-Davis, au efectuat o analiză detaliată a conținutului tuturor site-urilor de restaurante, băuturi și produse alimentare publicitate pe Cartoon Network și Nickelodeon între august 2006 și martie 2007.

Aceste rețele au fost selectate din cauza volumului mare de promovare a site-ului web cu anunțuri tradiționale. Analiza cercetătorilor s-a axat pe perioadele de difuzare cele mai urmărite de copii: în timpul săptămânii după orele de școală și sâmbătă dimineața.

Fiecare site și paginile din aceste site-uri au fost evaluate pentru strategii utilizate pentru a prelungi vizitele, tipurile și frecvența caracteristicilor de branding, precum și numărul și proeminența mesajelor de nutriție și activitate fizică.

După evaluarea a 19 site-uri web, 290 de pagini web și 247 de reclame, au descoperit:

• Aproape o treime din reclamele care includeau site-uri web erau destinate produselor alimentare.
• Cea mai frecvent utilizată strategie pentru a încuraja și reveni la vizitele site-ului web a fost jocurile publicitare - 84% dintre site-urile evaluate au inclus jocuri online.
• Fiecare joc publicitar a inclus cel puțin un identificator de marcă, logo-urile fiind cea mai frecventă și reprezentarea directă a produsului fiind a doua cea mai frecventă.
• În medie, a apărut un singur mesaj nutrițional sau de activitate fizică pentru fiecare 45 de identificatori ai mărcii.

„Am fost uimit de cât de des au fost integrate logo-urile sau produsele alimentare reale în jocuri”, a spus Culp.

„De exemplu, unele jocuri foloseau bomboane sau cereale ca piese de joc. În altele, un cod special care era disponibil doar prin achiziționarea unei anumite cereale era necesar pentru a avansa la niveluri mai ridicate de vânat. ”

Culp a fost, de asemenea, dezamăgit de faptul că site-urile adesea nu includeau informații pentru promovarea sănătății, inclusiv informații nutriționale despre produs sau plasarea proeminentă a linkurilor către piramida ghidului alimentar, recomandări zilnice de activitate fizică sau resurse similare.

„Au fost puține mesaje despre opțiuni mai sănătoase sau chiar despre conținutul nutrițional - cum ar fi valorile de grăsime și zahăr - ale produsului care face publicitate. Dacă a fost inclus, a fost adesea îngropat în sit ”, a spus ea.

„Jocurile publicitare sunt în mod clar un mijloc de a arunca alimente cu puține beneficii asupra sănătății într-un mod pozitiv și pot pregăti copiii pentru o viață cu preferințe alimentare nesănătoase.”

Ca rezultat al studiului lor curent pe internet și al rezultatelor anterioare legate de publicitatea televizată, Culp și Cassady speră că companiile de produse alimentare vor dezvolta și vor adera la linii directoare uniforme pentru publicitatea produselor lor către copii.

În prezent, însă, nu există un cadru convenit pentru acest obiectiv. Echipa de cercetare apreciază standardele din raportul primei doamne Michelle Obama „Rezolvarea problemei obezității în copilărie într-o generație”.

În absența restricțiilor voluntare de marketing, cercetătorii recomandă o reglementare externă sporită.

„Fără o autoreglementare eficientă, guvernul federal ar trebui să intervină cu siguranță și să stabilească cerințe pentru companiile alimentare care vizează copiii.

„Nu putem risca să avem o altă generație de tineri cu risc crescut pentru bolile cronice pe termen lung legate de alimentația nesănătoasă”, a spus Cassady.

Sursa: UC-Davis