Începe să semene mult cu Crăciunul

Bine, recunosc, nu pot să-mi scot melodia aia din cap după Ziua Recunoștinței. Există ceva despre „Începe să semene foarte mult cu Crăciunul” care pare potrivit pentru a mă pune în spiritul Crăciunului.

Dar apoi trebuie să mă opresc la un magazin pentru a cumpăra ceva. Și rapid, spiritul meu de Crăciun se risipește, pe măsură ce sunt învăluit de barajul nesfârșit de afișe, parfumuri și muzică de Crăciun. O, buclele nesfârșite ale muzicii de Crăciun!

Și mă gândesc în sinea mea: „Cui îi plac aceste lucruri?”

Nu este surprinzător că răspunsul este „creștini”. Cel puțin conform lui Schmitt și colab. (2010) când au analizat efectele afișărilor de Crăciun asupra bunăstării oamenilor.

Într-un experiment care a angajat două studii, cercetătorii au examinat efectele afișărilor de Crăciun asupra participanților. Astfel de afișaje - care sunt obișnuite oriunde te uiți de acum până la sfârșitul anului - au făcut oamenii să se simtă mai bine sau mai rău?

Cincizeci și doi de studenți au fost recrutați pentru a participa la primul studiu, dintre care 30 erau „sărbători” de Crăciun. Participanții au fost repartizați aleatoriu în una din cele două condiții - completează un set de chestionare despre starea lor de spirit și bunăstarea într-o cabină cu un mic pom de Crăciun pe birou sau unul fără copac.

Oamenii care au sărbătorit Crăciunul au raportat o dispoziție mai pozitivă în prezența pomului de Crăciun decât ne-celebratorii. A crescut emoțiile specifice măsurate, inclusiv siguranța de sine și jovialitatea. Cu toate acestea, sărbătorii au simțit și mai multă vinovăție atunci când erau în cubul cu pomul de Crăciun.

Non-celebratorii au avut o dispoziție mai puțin pozitivă în timp ce erau așezați lângă brad.

Pentru a vedea dacă Studiul 1 a fost potențial părtinitor prin auto-selecția sa de „sărbători”, cercetătorii au conceput un studiu separat care a măsurat în mod specific aceleași efecte în trei grupuri religioase diferite de oameni - creștini, sikhi și budiști. Sikhii și budiștii nu sărbătoresc în mod tradițional Crăciunul.

Cei 82 de participanți au completat aceleași seturi de chestionare care au măsurat starea de spirit și bunăstarea și au fost din nou repartizați aleatoriu să facă acest lucru într-o cabină, cu sau fără un pom de Crăciun.

Au fost adevărate concluziile din Studiul 1?

Într-adevăr, au făcut-o. Cercetătorii au descoperit că creștinii aveau un sentiment mai bun de bunăstare și stimă de sine atunci când completau chestionarele în prezența pomului de Crăciun:

Când am examinat emoții mai discrete, am constatat că prezența Crăciunului a afectat diferențial siguranța de sine și atenția. Foarte important, efectul negativ al afișării asupra siguranței de sine și a stimei de sine ale apariției necreștinilor a fost mediat de reduceri ale sensului lor de incluziune.

Deși creștinii s-au simțit mai bine în prezența afișajului, incluziunea nu a diferit în funcție de condiție și, prin urmare, efectul pozitiv al afișării pentru creștini nu poate fi explicat în sensul creșterii sentimentelor de incluziune.

Deși efectele au fost în general negative pentru necreștini, atât creștinii, cât și necreștinii au raportat că se așteptau ca efectul afișării să fie pozitiv.

Pe scurt, creștinii sunt susținuți de afișele de Crăciun, în timp ce necreștinii simt că astfel de afișaje îi exclud:

În general, descoperirile noastre sugerează că, pentru persoanele care nu sărbătoresc Crăciunul, prezența unui afișaj de Crăciun îi face să se simtă mai puțin incluși în contextul respectiv și, astfel, reprezintă o amenințare pentru sentimentul lor de sine.

Identitatea noastră are un impact direct asupra modului în care vom percepe aceste tipuri de afișări de sărbători - și chiar și inconștient, ne pot afecta starea de spirit. Așadar, data viitoare când te întorci din magazin, ține cont de asta dacă te simți mai puțin decât în ​​„spiritul sărbătorilor” și nu sărbătorești Crăciunul. Știința spune că nu ești singur!

Dar dacă mergeți, rețineți că rareori veți mirosi parfumurile de Crăciun care nu sunt asociate cu muzica de Crăciun. Și asta pentru un motiv științific! Spangenberg și colab. (2005) au constatat că prezența unui parfum de Crăciun cu muzică care nu este de Crăciun într-un magazin a scăzut evaluările consumatorilor despre acel magazin. Evaluările consumatorilor despre un magazin au fost cele mai mari în această perioadă a anului, când muzica de Crăciun era asociată cu parfumurile de Crăciun.

Iar comercianții cu amănuntul se întreabă de ce atât de mulți cumpără online.

Referințe

Schmitt, Michael T .; Davies, Kelly; Hung, Mandy; Wright, Stephen C. (2010). Identitatea moderează efectele afișărilor de Crăciun asupra dispoziției, stimei de sine și incluziunii. Journal of Experimental Social Psychology.

Spangenberg, Eric R .; Grohmann, Bianca; Sprott, David E. (2005). Începe să miroasă (și să sune) la fel ca Crăciunul: efectele interactive ale parfumului ambiental și ale muzicii într-un cadru comercial. Journal of Business Research, 58 (11), 1583-1589.