Opțiuni de îmbrăcăminte Racier pentru femei ovulante
„Dorința ca femeile cu o fertilitate maximă să aleagă în mod inconștient produse care sporesc aspectul este determinată de dorința de a depăși femeile rivale atractive”, spune Kristina Durante, colegă post-doctorală la Universitatea din Minnesota.
„Dacă arăți mai de dorit decât concurența ta, este mai probabil să ieși în evidență.”
Această cercetare oferă unele dintre primele dovezi ale modului, de ce și când comportamentul consumatorului este influențat de factorii hormonali.
Durante și co-autori și-au concentrat predicțiile asupra faptului că competiția pentru un partener potrivit ar fi influențată de starea de fertilitate a unei femei.
„Am constatat că, atunci când ovulau, femeile alegeau produse de modă mai sexy atunci când se gândeau la alte femei atractive, locale, dar nu îndepărtate”, spune Durante.
„Dacă vă aflați în New York, o femeie care locuiește în Los Angeles nu va fi văzută ca o competiție”.
Deși rezultatul final este de a atrage cel mai bun partener romantic disponibil, cercetările lui Durante au descoperit că ovularea alegerii rochiei femeilor este motivată de celelalte femei din mediul lor.
"Pentru a atrage un partener de dorit, o femeie trebuie să evalueze atractivitatea altor femei din mediul său local pentru a determina cât de atrăgătoare trebuie să fie pentru a prinde un bărbat bun", spune Durante.
În cadrul studiului, cercetătorii au făcut ca femeile ovulatoare să vadă o serie de fotografii ale femeilor locale atractive și apoi le-au cerut să aleagă articole de îmbrăcăminte și accesorii.
Majoritatea participanților au ales produse mai sexy decât cele cărora li s-au arătat fotografii de femei locale neatractive sau de femei care locuiau la peste 1000 de mile depărtare. Această modificare a alegerii consumatorilor nu este o decizie conștientă, iar femeile care nu ovulează nu sunt supuse efectului.
Descoperirile actuale au implicații practice pentru specialiștii în marketing, deoarece efectele ciclului ovulator pot influența profund comportamentul consumatorului femeilor.
„Timp de aproximativ cinci până la șase zile în fiecare lună, femeile care ovulează în mod normal - constituind peste un miliard de consumatori - ar putea fi în mod special susceptibile să achiziționeze produse și servicii care să îmbunătățească aspectul fizic”, spune Durante.
Astfel de produse includ nu numai îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii de modă, ci și produse cosmetice, suplimente de sănătate, produse de fitness, proceduri medicale și multe altele.
Cercetarea va fi publicată în revista Cercetarea consumatorilor.
Sursa: Universitatea din Minnesota
